刚刚过去的三月份，因为几则热播剧海外上线、翻拍的新动向，国剧“出海”又成了观众讨论的热点话题。

先是开年国民剧《人世间》，释出被美国一线流媒体平台Disney+收购版权的新闻。后又传来热播“无限流”网剧《开端》将于Netflix4月1上线的消息。接着，韩国流媒体Watcha将翻拍《赘婿》的公告又走入观众视野。

另外还有，《谁是凶手》《你是我的城池营垒》《爱很美味》等电视剧将批量在韩国播出，以及《王牌部队》计划今年7月登陆日本卫星剧场，等常规国剧“出海”新闻的高频曝光。

国剧“出海”并不是新话题。

不过，此次几部热播剧的海外发行，确实在模式上有细节的突破，在舆论上也激起了不同的声音。借此机会，对国剧“出海”的新问题做个简要梳理很有必要。

《开端》在Netflix的分地区发行

意味着什么？

今天是《开端》在全球最大流媒体平台Netflix上线播出的日子。这意味着，从今天起台湾地区，以及新加坡、越南、马来西亚、文莱的观众，也可通过网络收看的方式，体验公交车爆炸案的“洗脑”循环了。

细心的观众可能已经注意到，与此前在Netflix上线的国产剧不同，这次《开端》并不是在Netflix覆盖的190多个国家和地区都上线播出，而是采用了分区发行的模式。

可能在部分粉丝的眼中，自己的“爱豆”不能借着Netflix的东风将影响力覆盖全球是一件憾事。但从国剧“出海”的角度来说，《开端》的这种发行模式恰恰代表着商业模式上的进步。

一来，《开端》之所以不在Netflix上全球播出，根本原因在于版权热度高，在亚洲的重点地区和国家可以单独售卖播映权，没必要打包售卖。

比如，在韩国市场上，因为观众对国产剧的消费习惯稳定再加上正午阳光的品牌效应，《开端》的播映权在剧集还未在中国上线前，就已经被韩国购买，目前确定将于AsiaN、A+Drama双台播出。

这也说明，至少对于部分热播剧来说，海外发行权“白菜价”的时代已经过去。虽然海外版权收入，还不能成为视频网站和影视公司的主要营收来源，但单纯追求社会效益的“半卖半送”已经不是主流。

二来，《开端》在Netflix上的分区上线，也意味着国内影视行业对美国头部流媒体平台的迷信正在破除，对北美市场的渴望正在降温。

在此前的国剧“出海”的相关舆论中，能被Netflix、Hulu、Amazon等美国头部流媒体平台收购版权，似乎便是对剧集品质的盖章肯定。能够借由这些平台覆盖190+国家和地区的市场，尤其能“凭借主流平台登录北美市场”，更是中国文化“走出去”的成功象征。

但近几年来，以Netflix为代表的流媒体平台显然已经“祛魅”。很多观众发现，不少顶尖流媒体平台也是“杂食动物”。就拿Netflix来说，会购买《白夜追凶》《河神》这样的品质剧，也会对类似《惹上冷殿下》《我亲爱的“小洁癖”》的流量剧青眼有加，甚至也会拍出《极道千金》《彼岸之嫁》这种烂到发指的华语原创剧。

《我亲爱的“小洁癖”》

显然，能否在Netflix上线并不能作为剧集品质好坏的评价标准。这样以来，单纯追求“覆盖率”和“北美市场”的发行策略，就显得不太科学。

三来，当然是发行渠道的完善，让国剧“出海”有了更多选择。

目前，除了中国国际电视总公司牵头的国家发行队伍，各大影视公司如华策影视、新丽集团也发展了成熟的海外发行队伍，还有以世纪优优（也是《开端》的海外发行公司）为代表的第三方海外发行运营商，以及以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的长视频网站海外业务拓展团队。

各方发行力量经过多年的探索，已经建立了相对完善且适配国产剧特点的发行网络，尤其是新媒体发行网络。

比如，部分影视公司和发行运营商，会在YouTube上运营多语言（如，俄语、阿拉伯语、西语等）剧集频道，不少都积累了超过百万的粉丝。这样，在其他渠道发行不成功、价格不合适的情况下，在自己的YouTube频道上播出，靠广告拿分成也是不错选择。

另外，不少国家、地区都有主打国产剧的电视台、视频网站。在渠道明确、商业营收合适的前提下定向与这些平台合作，效果并不见得比和头部平台合作差。比如，一部剧集选择在Viki这样的，以亚洲剧集为主打的北美流媒体上线。同时，配合其他亚洲重点市场的单独版权发行。总体发行效果，可能比将全球版权打包卖给Netflix要更好。

关于《人世间》“出海”的不同声音

该如何看？

如果说，《开端》“出海”的新发行模式更多引起的是业内讨论，那么Disney+购买《人世间》版权的新闻，则在公共舆论上掀起了巨大波澜。

作为开年以来最大的“爆款”剧，多轮收视持续飙高、网播成绩也相当不错的《人世间》能够“出海”并非意外。

事实上，李路导演在近期的采访中透露，在《人世间》的拍摄初期，迪士尼就已经买下了该剧的海外独家发行权，怎么在表达上兼容国际性是他在创作中始终思考的问题。

该剧出品方之一，新丽电视文化投资有限公司是新丽传媒集团子公司。新丽传媒在海外市场拓展多年，与迪士尼有稳定合作关系。此前，新丽传媒曾通过迪士尼海外发行网络发行《我的前半生》《流金岁月》，同时也在迪士尼自有流媒体平台上播出。《人世间》与迪士尼的牵手，也有新丽在其中搭桥。

值得关注的是《人世间》“出海”引起的民间讨论。与此前国剧“出海”一片赞声不同，《人世间》和美国娱乐巨头迪士尼的合作还激起了一些反对声音。

部分观众认为，在世界对中国好奇但又对现代中国充满误解的大背景下，《人世间》这样一部大篇幅展现三、五十年前中国社会的电视剧，可能会造成更深的误解。还有一些剧迷的观点更加偏激，认为美国视频网站之所以购买《人世间》，就是想要把穷且落后的中国形象，传播到全球各地。

我们且不去辨析这其中的外宣思维偏见，和错把“中国中心论”当做文化自信的观念误区。单从流行趋势来看，我们就可以知道，非英语国家的年代叙事正是近年的全球剧集题材的热点，《人世间》并非个例。

单就这近两个月的全球热播剧来看，HBO投资制作的意大利语电视剧《我的天才女友》（第三季），Apple TV+投资拍摄的韩国移民题材电视剧《弹子球游戏》，都是风格复古的年代剧。前者背景在70年代的米兰、那不勒斯和佛罗伦萨，后者的故事则从20年代的日占朝鲜讲起，一直讲到90年代日本经济泡沫的破灭。

这两部剧都由美国跨国媒介集团开发，面向的是世界观众。这意味着，从市场层面而言，以剧集形式讲述的民族史正前所未有地被世界观众所需要。这也是在跨国流媒体时代，电视剧像电影一样超越本土性、进入世界传播循环后，激发的新审美诉求。

《人世间》如果能在普遍的怀旧情绪中，给世界观众提供一份中国味道的治愈，显然具有积极的意义。

当然，我们也应当对国产剧的海外传播效果，有客观的认知。在非英语剧集蓬勃发展的近几年，由于国内剧集市场的相对“内循环”模式，国产剧的世界影响确实和韩剧、日剧拉开了差距。

我们发行到海外平台的剧集越来越多，但真正能在非华人群体中引起反响的，并不多。相比较而言，在国际资本加持下的韩剧在近年却得到了突飞猛进的发展。

仅就Netflix平台的数据来看，在近期（3月21-27日）的全球非英语剧集播放量排行榜中，前10位的第1、2、4、6、9位全被韩剧包揽。其中，有Netflix主投的原创剧，如《少年法庭》；也有韩国本土电视台主投主控的电视剧，如《二十五，二十一》。

1.《社内相亲》2.《二十五，二十一》

4.《气象厅的人们》6.《少年法庭》9.《三十九》

而自从Netflix开始公布播放数据以来，这么多上线Netflix的国产电视剧，还没有一次登上过全球非英语剧集播放量排行榜的Top10。

可见，国产剧“出海”在影响力之路上，还任重道远。

【文/铁皮小鼓】