文 │ 骨朵数据研究院

2022年暑期档已过半，这个暑期档，前有综艺《乘风破浪第三季》全面引爆夏天，紧接着剧集《梦华录》的火爆，使刘亦菲和陈晓成为2022年夏天第一对火出圈的暑期档CP。随后《星汉灿烂》《沉香如屑》《少年派2》等各路“夫妇”火速跟上。网络电影方面，暑期档迎来年度网大口碑之冠《目中无人》，多部头部影片试水PVOD模式。

(资料图片仅供参考)

尽剧综影都有头部种子选手，但这个观众期盼已久的暑期档似乎不如预想中火热，传说中的“仙侠101”也并未如期到来，网友们纷纷怀念起2019年那个有《小欢喜》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《陈情令》……的夏天。

暑期档真的哑火了吗？今年暑期档前半段，剧综影KPI的具体完成度究竟如何？骨朵数据研究院这就来带大家盘点一下。

剧集：

多部作品热度、口碑出圈，

《梦华录》《幸福到万家》《沉香如屑》列前三

今年暑期档前半段（统计周期为5月20-7月31日）上线剧集的数量为58部，较去年同期减少19部，同比降幅达25%。

就播出平台而言，今年暑期档前半段，腾讯视频上线独播剧集数量最多，有15部，其次是爱奇艺、优酷，这两大平台上线独播剧集数量均为12部。芒果TV有8部。另外，B站也有2部独播剧，为该平台自制剧《正义的算法》和《大世界扭蛋机：明日之后》。

再看多平台联播剧集，仍是腾讯视频最多，有7部，爱奇艺、优酷、芒果TV上线数量依次是6、2、3部。

今年暑期档前半段上线剧集类型丰富多元，共涉及18个类型题材。都市情感、甜宠两大类型数量最多，分别为14、13部。

另外，还有5部农村题材剧集中播出，引发热议的是由赵丽颖主演的《幸福到万家》和由黄文秀真实事迹改编的农村扶贫剧《大山的女儿》。

具体到各视频平台上，腾讯视频数量最多的类型是都市情感，为7部，但并没有超高热度或口碑之作，整体表现较为平稳。表现最为出彩的是2部古装言情剧，分别是《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》。

爱奇艺播出的甜宠剧有4部，骨朵热度最高的是由杨颖主演的《爱情应该有的样子》；悬疑剧有2部，骨朵热度最高的是由李易峰主演的《暗夜行者》。

但爱奇艺在类型题材创新上继续发力，警察行业剧《警察荣誉》和青春奇幻剧《天才基本法》，都取得了不错的市场反响。

甜宠、悬疑是优酷上线最多的两大类型，不过整体热度表现一般，反而是农村题材剧《幸福到万家》和古装仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》，成为暑期档优酷剧集的挑大梁者。

相对腾爱优三大平台，芒果TV的剧集类型不多，主要为都市情感、甜宠。另外，也有1部家庭剧播出，为《少年派2》。

骨朵数据研究院统计出了今年暑期档前半段上线的骨朵平均热度TOP15剧集，热度破80的有5部之多，其中《梦华录》《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》位列前三。

在骨朵平均热度TOP15剧集中，纯网剧整体表现要好于台网剧。从数量上来看，纯网剧有9部，台网剧有6部。并且，纯网剧的热度排名更靠前，TOP5剧集中就有3部为纯网剧。

再来看今年暑期档前半段剧集的整体口碑情况。

据统计，这58部剧集有豆瓣评分的为28部，其中，9.0分及以上的有1部，8.0-8.9分之间的有2部，7.0-7.9分的剧集最为集中，达10部之多。

具体来说，今年暑期档前半段豆瓣评分最高的剧集是农村题材主旋律剧《大山的女儿》，高达9.1分；《警察荣誉》评分达8.6，截至目前豆瓣评分人数已接近20万。

另一部豆瓣评分破8的是《梦华录》，评分人数更是多达70万，堪称2022年古偶剧之光。

网综：

长视频平台缩水，中短视频平台差异化补位

暑期档作为全年最热闹的档期，对持续低迷的网综市场有提振效果，但不多。

2022年暑期档（统计周期为5月20-7月31日）新上线综艺（含衍生）共43档，去年同期仅长视频平台上线网综就有47档，今年虽新增了B站和抖音两大平台，整体数量仍缩水10%。

分平台来看，在不景气的市场环境下，各家都低调地进行着市场布局。

爱腾优三家平台各显颓势，今年的网综数量同比都有所减少。其中，爱奇艺的降幅最大，2021年暑期档前半段排播大小网综还有13档，今年只剩下2档综N代节目：《萌探探探案2》和《中国说唱巅峰对决》。

一向以综艺见长的芒果TV，则趁势继续夯实市场优势，截至目前，共排播了15档网综，同比增加一半。

而中短视频平台开始进一步扩张网综市场。B站时隔一年带来2档网综重归暑期档，抖音上线3档。这两家平台的综艺相对均为小体量综艺，内容上也与长视频平台打出差异化，集中在科技和文化类上。

再来看热度。暑期档网综中，骨朵热度最高的是《乘风破浪3》，截止目前热度为65.64，芒果TV播放量超54亿。虽不及浪姐第一季的成绩，但已超过前两届的哥哥姐姐。

热度TOP10的节目中，有4档都是游戏推理类，除《密室大逃脱4》外，爱奇艺去年推出的迷综三部曲仅剩1部——《萌探探探案2》，热度与去年基本持平。另外2档是腾讯视频推出的新综《开始推理吧》和《登录圆鱼洲》。

值得关注的是，今年暑期档前半段上线了一档电竞类综艺《战至巅峰》，该综艺一开播就取得了不小的关注度，上线之初即冲至骨朵综艺榜前十，说明电竞这一类别在综艺中有一定的发展空间和潜在的观众群体。

在网综的类型上，2022年暑期档前半段以游戏推理和生活类节目的数量最多，分别有6档。生活类综艺中，有一半为台播综艺在网络端播出的衍生节目，包括《向往的生活6》的2档衍生和《牧野家族》的1档衍生网综。

类型数量变化较大的是旅行和婚恋类综艺，这两类综艺数量明显减少。尤其是去年一直被看好的恋综，在数量和热度上都降温明显，由去年的6档减少至2档，热度排名最高的《怦然心动二十岁2》仅排在第12名。而去年有2档恋综都入围了暑期档热度前十。经过去年一年快速的爆发和沉淀后，恋综逐渐趋向于圈层化发展。

今年科技类综艺异军突起，暑期档前半段接连上线了3档科技类综艺，包括2档航空相关的综艺——芒果TV《遇见馆藏·太空季》、抖音《我的星辰大海》，以及1档于B站播出的程序员竞技类综艺《燃烧吧！天才程序员2》。但这3档综艺相对垂直，热度不高。

网综的相关话题依旧挂满暑期档的社交平台热搜榜，但也仅限于屈指可数的几档头部综艺，仅靠头部综艺热度撑起的暑期档网综市场，依旧难掩大盘的颓势。

网络电影：

大盘票房缩水1/4，PVOD模式首次现身暑期档

盘完剧综，接下来我们来看暑期档前半段（统计周期为6月1日-7月31日）网络电影的数据表现。

这一期间，网络电影共计上线69部，相较去年减少6部；票房合计2.04亿元，平均每部影片票房为290万，比2020年下降70万。

各视频平台针对今年暑期档前半段的排片布局都有明显调整。

爱奇艺上线影片38部，较去年同期增加11部，其中在奇幻类和喜剧类影片的侧重力度较大，分别增加了4部和2部。另外，惊悚类影片也在今年网络电影市场中变得非常流行，爱奇艺也上线了3部此类题材影片。

腾讯视频上线38部影片，从下图可看出腾讯视频对奇幻类的关注度最大，比去年增加了5部之多。另外警匪类、悬疑类以及惊悚类、灾难类都有所增加。

优酷对今年暑期档尤其关注。去年暑期档前半段，优酷只播出了4部影片，今年同期已增长至12部，同时题材也更加丰富。数量排名前三的题材依次是警匪、惊悚和灾难。

从豆瓣口碑来看，2022年暑期档前半段的网络电影口碑整体好于去年同期。爱奇艺云影院上线的武侠动作电影《目中无人》，豆瓣开分高达7分，创下今年网络电影最高开分纪录；悬疑片《远山淡影》和民俗惊悚片《山村狐妻》评分也都在6分以上。

从票房成绩上看，今年暑期档前半段只有5部网络电影票房突破千万，不及去年同期。

当然，这也是因为2021年暑期档影片的票房统计日期截止到了年底，所以存在很大差距。另外，《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》《龙岭迷窟》这三部影片为单片付费模式，票房未公布，所以票房对比难免不准确。

根据今年暑期档前半段网络电影票房分账TOP6可知，惊险刺激类的网络电影仍最受观众喜爱。民俗惊悚类影片即占2部，《山村狐妻》票房即将突破两千万，《驱魔天师》票房累计1346万；警匪片《烈探》《狙击英雄》和生物灾难片《巨蛇闯女校》票房均破千万。

以上是骨朵数据研究院对2022年暑期档前半段剧综影的数据盘点，暑期档后半程已经开启，激战正酣，后续是否有黑马出现，我们将持续关注。