当前报道:热播第1,这可能是今年最反套路的电视剧
来源:腾讯网 发布时间:2022-08-17 17:46:54

本篇原创文章源自微信公众号:DT财经(ID:DTcaijing),文 字 | 郑晓慧、编 辑 | 唐也钦、设 计 | 郑舒雅。


【资料图】

截至2022年8月16日,今年爱奇艺热度最高的电视剧第一名是《人世间》,最高热度值10098;第二名是仅仅开播9天的《苍兰诀》,最高热度值9541,超出许多人的预料。

这是一部由虞书欣和王鹤棣主演的暑期档古偶剧,讲述的是月族魔尊东方青苍和仙族小兰花虐恋的故事,前期因为两人有同心咒、在闪电下亲吻就会换身,也被观众视为一部轻喜剧。

8月16日这天,《苍兰诀》不仅频繁登上微博热搜,微博超话也以156万互动排名第1,抖音相关话题播放量达到40亿,B站凌晨两点半还有2000人观看直播视频,豆瓣小组的“自来水”更是自发做数据,“热度破10000就在组里抽3个爱奇艺会员”。

为什么《苍兰诀》这么火?在众多S+级制作中,被称为“反套路古偶剧”的《苍兰诀》到底火在哪?为什么观众看完后全员“诀症”?带着这些问题,我们用数据来看看。

#01《苍兰诀》有多火?

据《苍兰诀》制片人在微博中的回复,《苍兰诀》开播前其实并不被看好。“平台广告是根据演员知名度在播出之前进行招商的,我们招商的确不多”,所以《苍兰诀》广告也不多。

然而,自8月7日开播以来,《苍兰诀》的表现超出预期,成为许多年轻人的快乐源泉。

云合数据显示,《苍兰诀》只用了6天,就从热播电视剧日榜第8名,登顶第1,并持续霸榜至今。8月14日,《苍兰诀》以正片播放市占率18.18%位居榜首,前一阵大火的《星汉灿烂》则排名第2,播放市占率11.29%。

福建momo(化名)对《苍兰诀》非常上头,每天蹲点追更。但和那些一开始就关注《苍兰诀》的观众不同,福建momo(化名)先是在抖音上看到东方青苍语录的片段,然后才对这部剧产生兴趣,“我是从抖音剪辑来的,现在看剧基本都是靠视频平台的安利,想着无聊看看《苍兰诀》,没想到直接跪入坑底”。

从出道到巅峰,《苍兰诀》在抖音的人气也迅速飙升。截至8月16日,《苍兰诀》在抖音剧集榜排名第一,热度7833.3万,是第二名《沉香如屑》的两倍多。尽管话题播放量目前仅有40亿,排名第三,但开播仅仅9天就能拿下这个数字,热度已经相当高。

抖音的高热度不仅给电视剧带来新观众,不少观众也自发在抖音发视频,表达自己对剧中人物的喜欢,安利其他人看剧。根据果集·飞瓜的数据,抖音话题#苍兰诀#相关视频的播主中,接近7成都是“潜力主播”,有的粉丝量甚至在一万以下。

福建momo(化名)随机划了一下抖音,发现10个视频里至少有3个都是素人号,个人主页视频大多都是日常生活;粉丝最多的有9000多,最少的只有41,却因为一条“听说31集以后的场面都鲨疯了”“导演赶紧给我播”的9秒视频,获赞1.3万。

#02《苍兰诀》为什么这么火?

原本小黄(化名)对《苍兰诀》不抱希望,认为“现在的古偶剧好像流水线生产,海报都长得一模一样”,但因为有爱奇艺vip,所以硬着头皮看了一集,没想到越看越上瘾。

为了进一步了解更多观众对《苍兰诀》上头的原因,我们找到并分析了抖音和B站上播放量最高的相关二创视频TOP10,主题最多分别关于男主角、嗑CP、剧情和特效。

抖音的二创倾向于剪辑男主的个人剧情、种草男演员的颜值。从抖音用户自行发起的最热话题 #苍兰诀太上头了# 下的视频TOP10来看,有5个关于男主角东方青苍和王鹤棣,3个关于剧情,1个关于特效,1个关于CP。

相比抖音,B站的二创视频更“慕强”,也更爱“嗑CP”。搜“苍兰诀”播放量最高的TOP10视频中,除了2个真情实感的剧情安利,4个是东方青苍个人向的安利,每个人都把“恭迎魔尊”打在公屏上;4个是东方青苍X小兰花的CP嗑糖,从救妻到吃醋,从戏里到现实采访,每一个细节都能拉出来反复嗑糖。

换句话说,男主的“反套路人设”是部分观众上头的首要原因。

以前的男主大多心怀天下,为了拯救苍生放弃女主,但《苍兰诀》的男主角东方青苍不仅是反派,而且是三届最强的月尊,前期拔情绝爱,没有世俗的束缚,也没有家庭的道德绑架。“当男二还在选择救族人还是救女主,男主根本不需要选择,因为他都可以做到,真正的100%的强,太爽了。”小黄说。

其次,演员的颜值+合适的服化道,让观众原谅了“B king”的人设,反而觉得有些可爱。

剧情最开始,东方青苍就像霸道总裁,经典语录包括“本座的人,你们也敢动”“本座要让她成为世上最开心的女人 ”“没本座的允许,不准离开本座的视线 ”等,但这是因为他和小兰花意外绑定了同心咒,和小兰花同生共死,保护小兰花,其实也是保护他自己。

再加上男主扮演者王鹤棣的帅气外型和自信笃定的举止、神态,虽是“霸总”却真诚不油腻,一举翻身成为观众心中的古偶美男。微博热搜 #王鹤棣去年古偶丑男今年古偶美男# 下,有不少人评论东方青苍/王鹤棣越看越好看,越看越可爱。

这或许也是为什么在微博涨粉的数据中,《苍兰诀》主要演员7天之内都涨粉了,但是王鹤棣涨粉最多,达到62.1万,其次是扮演可爱小兰花的虞书欣,涨粉40.7万。

此外,剧情虽然也有些老套,但不是工业糖精。

官配是古早言情玄幻文里的典型——小白花与反派大魔头之恋,即使有身体互换的设定,情感的走向都是前期暧昧拉扯,嘴硬心软,后期虐恋情深,结局皆大欢喜,但其中也有细腻柔软的描写。

“尤其是他们现在在人间的部分,嘴硬、吃醋、互相拉扯,但是许愿的时候又坚定自己属于仙族/月族的立场,不为爱轻易妥协,整个剧情都很循序渐进,不是编剧说他们相爱就相爱了,而是两个人小心翼翼、想触碰又不敢触碰,只能偷偷在床边看着,这种CP真的太好嗑了。”西方甩卖(化名)说。

大场面的打斗、“烧钱”的东方幻想特效,也让不少观众眼前一亮。不仅制作精良,而且想象力非常丰富,比如撕空踏月如来佛祖,业火踏平水云天,乘坐游龙翱翔于天,挥洒花雨摘戒指……既有整体世界观的概念塑造,又有中式浪漫的审美。

(特效在烧钱;图源:豆瓣)

#03 “小学生看很幼稚,成年人看刚刚好”,为什么观众如此上头?

尽管对于《苍兰诀》,各平台也有一些反对的声音,认为它台词幼稚、画风是小学生喜欢的梦幻七彩琉璃影楼公主过家家风等,但观众依旧上头。

在微博、抖音和豆瓣小组的评论区,每个看完《苍兰诀》的上头观众都会自称“诀子”,并准备在接下来断更的四天,一边复盘前24集的细节和故事逻辑,一边复制粘贴《诀人》发疯文学,为这四天如何维持高热度出谋划策。

他们虽然也魔怔地自称“本座”,但实际上只是每天要早起的打工人和很快就要开学的女大学生,主要集中在95后和00后。

果集·飞瓜数据显示,抖音话题 #苍兰诀# 相关视频播放的观众里,93%是女性,且年龄集中在23岁以下,41.6%的观众在18岁以下,39%的观众在18-23岁,13.1%的观众在24-30岁。

她们并不介意被嘲讽“小学生审美”,一心沉迷嗑颜值、嗑CP、嗑强强联手式的爱情(可能不算剧透的剧透:小兰花的真身是息兰神女),大胆自嘲“小学生爱不爱看我不知道,我女大学生很爱看”“小学生看太幼稚,成年人看刚刚好”。

(配合剧情的微博营业也好好嗑;图源:微博)

西方甩卖这样描述自己对《苍兰诀》从入门到上头的过程:“一开始觉得好土啊,再看半集不看了;第二天也觉得好幼稚,都什么年代了还演土味霸总,再看一集就算了;第三天,晕了,怎么这么好嗑,哈哈哈哈哈哈哈,真的太好笑了,然后一口气炫了10集,每天追更。”

迷上《苍兰诀》后,西方甩卖“每天都像人格分裂”一样:“白天是有文化的成年人,背单词考雅思,思考人生哲理;晚上是幼稚小学生,看完两集《苍兰诀》,还要和朋友疯狂微信,用无数个感叹号感慨当天的剧情。”

小黄也深陷其中,每天在工作间隙抽时间在抖音和B站看花絮、cut、二创,缓解等待更新的焦急,“现在最怕听到要加班,要聚餐,影响我第一时间追剧真的emo”。

(配合剧情的微博营业也好好嗑;图源:微博)

或许,对观众来说,一个足够好看、足够好嗑的电视剧,就是繁忙工作和琐碎生活中的一种纯粹、简单的快乐。

她们可以一边打下在“惯兰高手”“你舅宠她爸”的谐音梗弹幕,一边看着齁甜的剧情中止不住地姨母笑,暂时抛掉其他一切烦恼,让大脑分泌“快乐素”。

正如豆瓣小组里的一条帖子说的:“今天我们大家相聚在一起,是为了看剧。所以不要踩、不要引战、不要吵架,快乐做数据,快乐讨论剧,就够了。”

(题图来源:《苍兰诀》官方微博)

标签: 数据显示 官方微博 排名第一

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