上线 11 天，豆瓣评分 4.6，首播收视率仅 0.26%，因 " 尴尬 " 冲上热搜，《欢乐颂 3》扑得轰轰烈烈。

这是 " 国剧之光 " 正午阳光今年交出的第四部剧集作品。

然而，除了年初口碑热度双丰收的《开端》，后续播出的《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂 3》均遭遇滑铁卢。

【资料图】

" 正午出品，必属精品 " 的金字招牌，碎了一地。

正午阳光，口碑刺客？

阔别五年，顶着爆款 IP 的光环，《欢乐颂 3》于 8 月 11 日登陆东方卫视、腾讯视频和咪咕视频。

该片由正午阳光出品，简川訸导演，《欢乐颂》原著作者阿耐编剧，江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲主演。

尽管剧名还带着 " 欢乐颂 " 三个字，但《欢乐颂 3》和前两季在故事和人物上毫无关联，仅沿用了 " 住在欢乐颂小区里的五个女性 " 这一设定。

事实上，早在官宣第三季主创阵容时，就有网友质疑，演员和角色都变了，为什么还要套 " 欢乐颂 " 这个壳子？

剧集播出后，" 欢乐颂 3 尴尬 " 的词条很快冲上微博热搜第一，豆瓣开分仅 4.6，创下正午剧有史以来评分新低。

豆瓣网友的高票评论写到：忍着看完了一集，真的好难看，剧情空洞，演员演技一言难尽；其实《欢乐颂 2》就下滑了，第三季拍成《小时代》直接触底，正午阳光现在的剧水准也是参差不齐，整体已经不如以前了。

不仅口碑不行，《欢乐颂 3》在热度上也远不及前两季，电视台收视率比不过同期在播的《少年派 2》，网络热度则被《苍兰诀》等古偶剧压了一头。

继《开端》之后，正午出品的三部都市剧《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂 3》豆瓣评分别为 4.8、6.4 和 4.6，表现大失水准。

年初还因《开端》而 " 谢谢正午阳光 " 的观众，转而吐槽起正午是 " 口碑刺客 "。

" 国剧之光 " 发迹史

公开资料显示，正午阳光于 2011 年成立，创作班底脱胎于山东影视传媒集团。

山影是《父母爱情》《闯关东》《战长沙》等口碑神剧的出品方。而正午阳光董事长侯鸿亮，导演孔笙、李雪都曾是山影的核心骨干。

2011 年，孔笙、李雪脱离山影自立门户，于是有了正午阳光。

三年后，侯鸿亮也加入正午阳光。导演孔笙、摄像李雪、制片侯鸿亮再次集结，推出《琅琊榜》《伪装者》两部大爆款，不仅让胡歌再次翻红，还带火了刘敏涛、王凯、靳东等实力派演员。

正午阳光从此名声大噪，被观众誉为 " 国剧之光 "。

当然，正午也没有辜负观众的信任。《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《山海情》等各种题材的爆款剧相继出炉，正午用实力打造了一块 " 正午出品，必属精品 " 的金字招牌。

与此同时，正午阳光受到资本青睐。2016 年，公司获得华人文化 A 轮投资。企查查显示，华人文化及其全资子公司苏州志厚投资管理有限公司合共持有正午 50% 股权，为第一大股东。

值得一提的是，华人文化的大股东苏州华人文化投资中心，背后还站着阿里和腾讯两大巨头。阿里创投和腾讯旗下深圳市文娱华章科技有限公司，分别在苏州华人文化持股 23%。

盛名之下，毁誉参半

不过，风光背后，正午阳光的发展也面临着诸多隐忧。

近年来，正午确实推出了不少现象级爆款，给观众留下了一个 " 正午出品，必属精品 " 的印象。

但实际上，正午阳光的产量在资本加入后大幅提升，剧集整体质量随之出现下滑。

2016 年以来，正午出品的《外科风云》《欢乐颂 2》《都挺好》《清平乐》《我是余欢水》，皆因剧情悬浮、人设崩塌而陷入口碑争议。

需要注意的是，这些口碑失利的剧集，都由张开宙、简川訸等正午阳光 " 二代 " 导演挑大梁。

而《琅琊榜》《欢乐颂 1》《大江大河 1》《山海情》等口碑佳作背后的主要操盘手，则是孔笙导演。

创作上过度依赖孔笙，" 二代 " 导演青黄不接，正午出品的品控随着产量的提升越来越不稳定。

与此同时，正午阳光还在被影视行业急功近利的大环境侵蚀。

随着爱优腾等长视频平台在影视行业中占据主导地位，即便是正午阳光这样的头部剧集制作公司，也要适应平台的那套流量化评估标准，为了追求热度，频频启用流量演员，照着微博热搜上的社会话题制作电视剧。但对议题的讨论却往往浮于表面，只呈现矛盾、贩卖焦虑，不提供更深度的思考。

蜂拥而至的商业合作也在扰乱正午阳光的心弦。比如《欢乐颂 2》中植入了超 50 家品牌，极大影响了观众的观看体验。

而在今年广告行业不景气的情况下，《欢乐颂 3》的植入也达到了 16 个。

在第一部播出时，正午阳光董事长侯鸿亮就曾直言希望将《欢乐颂》拍满三季。他曾表示，想要把《欢乐颂》做成一个当代都市剧品牌。" 用三季这种方式能解决商业上的问题，第一季把品牌创立起来，第二季、第三季的时候利益会最大化。"

但在追求热度和商业价值的同时，《欢乐颂》系列的质量不断下滑，已经榨干了这个 IP。

珍惜羽毛这句话，不仅适用于演员。半年扑了三部剧，已经伤害了正午出品的口碑。长此以往，失去了观众的信任，再想找回来只会更难。

作者｜潘珍倩（实习）李未泯

编辑｜曾宪天