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(相关资料图)

16集，更4周。《昆仑神宫》的排播被观众称为“阴间排播”。

这不是近期第一部因为排播引发争议的剧集。

正在播出的《炽道》，由于首周每天仅更新一集的排播方式，被观众指责“打发叫花子”。

时间再往前推，《星汉灿烂》“播三停四”的排播，也让剧粉感到不满。

催更、弃剧、不再续费会员，排播正在深刻地影响观众的选择和习惯。

如此排播，为什么？

上星剧和网剧有着不同的排播逻辑。

一位影视公司制片人告诉狐厂娱乐观察，由于要配合电视台，台网双播的上星剧一般都采取每天两集、不断更的模式。

《风起陇西》和《天才基本法》均在央视八台播出，均采取了每天两集、不断更的排播模式。

最近正在央视八台播出的《胡同》，采用的则是每天三集的不断更模式，36集，两周就可以播完。

相较之下，网剧排播有着更大的操作空间，平台可以掌握话语权。

对于网剧来说，目前常见的排播是连更一周左右后，再“播四停三”——每周四天更新，三天停更。

《请君》《两个人的小森林》均采用了此种排播方式；《梦华录》则采取的是连更后“播三停四”的模式。

让观众诟病的，是那些停更太久、战线拉得过长的排播。

《昆仑神宫》每周仅有一天更新；《星汉灿烂》一共56集，雷打不动的“播三停四”；《炽道》首周每天仅更一集……这些排播方式或多或少地引发了观众的不满。

只不过，在剧宣圆圆看来，这些排播方式都属于正常范围。

圆圆说，网剧的排播方式一般在定档前几天才会确认，“没有固定的排播方式，平台会根据市场情况做调整。”

影响排播的因素有很多，热度、会员拉新、招商都是平台需要考虑的，总之就是“一切利益最大化”。

“平台希望拉长整个播出期的战线，一个原因是要给剧宣留出比较充足的时间，因为剧集宣传在播出的前两周比较重要。”

圆圆提到了《祝卿好》。这部22集的甜宠剧，由最初的“播四停三”调整为日更，一周就播完了。直到剧集完结后几天，主演郑业成围绕剧集的宣传采访才集中发布。

“这部剧的排播期非常短，宣传还没发酵，剧就已经收官了，对整体的热度不是特别有优势。”圆圆说。

排播期过短的剧集都会有这样的问题，宣传动作跟不上播出节奏，没有充足的热度发酵期。

广告招商也正在对网剧排播产生越来越大的影响。

圆圆告诉狐厂娱乐观察，剧集的商务植入，除了在开拍前公开对外招商的传统模式外，还有一种方式是在剧集播出之后再招商。

“有品牌方看剧集前期播活了，才会跟进。”

《苍兰诀》在前12集仅有3个广告植入，到剧集收官时，广告主已经增加到11个。《星汉灿烂》更是在播出后还在公众号进行招商，并表示“招商期至9月”。

圆圆补充道，“如果排播时间更长，留给品牌方进入的时间更久，对平台来说，能赚到的钱也就更多。”

被催更后

面对愈演愈烈的“催更问题”，有的平台会选择回应粉丝需求，更改排播方式。

《两个人的小森林》就选择了加更，整部剧提前两天收官。

这似乎是“本该如此”。

毕竟灵活、复杂的排播策略本质目的是吸引用户、留住用户，“契合用户习惯、把握用户心理、争夺用户时间”。当用户提出新需求时，平台没有理由背道而驰。

但也有“不听劝”的平台，无论剧粉们如何声嘶力竭、歇斯底里地催更，它都岿然不动。

圆圆告诉狐厂娱乐观察，平台不热情回应催更需求，一方面是因为不想打乱排播计划，“这部剧什么时候收官，之后安排哪部剧接档，都差不多排好了，如果因为观众催，就提前更新的话，会打乱后面的计划。”

计划，指的不仅仅是后续的排播，还有大结局点映礼。

因为排播引发争议的《星汉灿烂》《昆仑神宫》，都举办了大结局点映礼。用户购买价值18元的礼包，可以提前看大结局。

这几乎是“文字游戏”版的超前点播，平台既变相地加了更，回应了粉丝需求，还可以借此盈利——《月升沧海》一度登上平台付费畅销榜首位。

实际上，在圆圆看来，“催更”属于比较正面的舆论。

某种程度上，这像是粉丝的撒娇，背后隐藏的含义是，“这部剧很好看，目前更新的集数不够看，我们还想看更多。”

圆圆说，他之前也遇到过粉丝催更，他一般只会“抖机灵地回复催更评论”，同时放出一些观众喜欢的花絮、后续剧情的卡段。

天时地利人和之下，“催更”甚至能转化成一次出圈的事件营销。

《开端》播出期间，粉丝在白敬亭微博下催更，他回复：“我现在就去买腾讯股票，你等我混到高层的。”

这句回复顺利登上热搜，随后《开端》宣布加更，白敬亭再发微博回应。

“白敬亭成功催更《开端》”话题再次登上热搜，既证明了剧集的热度，也侧面印证了口碑——精彩到不够看。

只不过，这种演员亲自回应催更的营销事件，艺人的配合度至关重要。

“单独针对某一位演员的催更，比较容易推动演员配合。如果仅仅只是催官博后面的剧情，艺人自己主动贴上来，有蹭热度的嫌疑，这种营销方向不会容易通过。”圆圆说。

当剧集的口碑和热度都不达预期时，想要艺人配合是难上加难。

圆圆曾经做过一部暑期档仙侠剧，男女主的咖位相差较大，“女主完全不care男主那边，别说炒CP了，任何关于剧宣的动作她一般都不配合。”

排播影响选择

一个不可忽视的现象是，排播方式正在深刻地影响着观众选择。

即便是豆瓣开分高达8.3的《昆仑神宫》，都因排播问题招致观众不满，更别说那些质量没那么过硬的剧集。

多家平台内卷的当下，可供选择的、同类型的剧集太多，可替代的娱乐产品也太多，想让观众耐心等待某一部剧的更新，变得尤其困难。

当《星汉灿烂》每周断更四天时，观众已经开始为《苍兰诀》上头了；当《昆仑神宫》16集播4周时，观众已经开始为支付的会员费感到后悔；当《炽道》还在龟速更新时，隔壁国庆节连更的《我的反派男友》已经“赢麻了”。

这种实实在在的观众流失和负面情绪，正在成为长战线排播模式的弊端，也无法再简单将“催更”理解为“不够看”。

本意是让热度发酵的排播，最终可能会让热度慢慢蒸发，甚至也无法留住用户。

短排播模式真的无法收获热度吗？或者说国内观众真的无法忍受周更吗？

其实不然。很多周更的韩剧、日剧、美剧都在国内大火过；《隐秘的角落》三天就能看到大结局，但它仍然爆了；《鱿鱼游戏》一次性更新全集，但它仍然掀起了讨论。

很多国产剧集数过长，叙事效率过低，注水过于频繁，基本与周更无缘。那些能够做到周更或者一次性放全集的剧集，剧本都经过精心设计。

《隐秘的角落》第一集结尾是小孩三人发现相机拍到了犯罪现场；第二集结尾是朱朝阳妹妹坠楼死亡；第三集结尾是张东升正式和朱朝阳见面……

主创在每一集结尾都留下了足够的悬念、劲爆的戏剧冲突，能吸引观众接着往下看，也能引发讨论。

反观《昆仑神宫》，首更四集，第四集剧情停在了王胖子打听去喀拉米尔的路，胡八一和雪莉杨学习天授唱诗。

结尾是胡八一和雪莉杨的对话，一段比较抒情的戏。

在战线过长的排播模式之下，叙事节奏出现问题，甚至没有留下足够的悬念支撑观众等待，催更或者弃剧，大概只能二选一。

平台无法日更是为了利益，观众无法忍受长时间断更是因为质量。排播问题的背后，是一个不够成熟又急功近利的行业。

也许，当我们的剧集质量真正过硬时，当平台真正为了观众而不是“利益最大化”在做剧时，排播也就不会再“火上浇油”了。

（文中圆圆为化名）

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