网视导读：2020年《隐秘的角落》成为悬疑剧领域里天花板的存在，2021年无口碑佳作，2022年悬疑剧开始爆发，无限流概念《开端》、她悬疑题材《江照黎明》、以画像师为主角的《猎罪图鉴》纷纷出圈。本文将通过梳理悬疑剧近年来的发展脉络，复盘爱优腾芒悬疑剧的差异化打法。

来源 | 电视剧鹰眼（TV-insight）

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作者 | 酸梅汤

悬疑剧3.0时代，市场重新洗牌了吗？

2014年悬疑剧进入“萌芽期”，代表作有《灵魂摆渡》《暗黑者》，2015年《盗墓笔记》开创了国内视频付费模式，重塑了视频行业的格局。

2016年悬疑剧进入“2.0时代”，逐渐走向精品化、系列化、IP运作日渐成熟，用户开始细分，形成独特的垂直圈层。以《老九门》《河神》《无证之罪》《悍城》《白夜追凶》等为代表优秀作品不断增多，引爆口碑流量。

2019年悬疑剧进入“3.0时代”，中小影视公司持续入局，多方平台纷纷下场，开启剧场品牌化运营模式，爱奇艺、优酷、芒果TV分别推出迷雾剧场、悬疑剧场，季风剧场。今年，各大平台继续发力悬疑剧，在设定上都变得更加多元，特别是腾讯视频的无限流题材《开端》以创新视角成功开辟出国产悬疑剧的新领地。

高口碑悬疑剧背后，隐藏哪些新风口？

播放量层面，据云合数据统计，2020-2021年当属悬疑大年，爱奇艺平台占比最多，其中《重启之极海听雷》《民国奇探》《无心法师3》《大唐女法医》《风起洛阳》《战毒》《谁是凶手》占据TOP10榜单。今年上半年，《猎罪图鉴》《开端》等高质量作品在无限流、涉案解谜上的创新性探索引发广泛讨论。口碑方面，高分悬疑剧数量整体呈上升之势，腾讯视频占半壁江山，爱奇艺占3部。排名一二的《沉默的真相》《隐秘的角落》均来自爱奇艺的迷雾剧场，均拿下8.5+的高分，优酷仅有一部《叹息桥》获得8.5+的高口碑。

爱奇艺的迷雾剧场占领悬疑剧头部，题材选择上注重内容的多样性，例如聚焦社会议题的《隐秘的角落》、关注社会公平问题的《沉默的真相》、科幻与悬疑相结合作品《在劫难逃》《致命愿望》。在爱奇艺发布的2023年片单中，包含现实主义刑侦题材《尘封十三载》、江湖奇谋题材《云襄传》等悬疑剧集。

优酷邀请紫金陈共同打造“悬疑剧场”，片单以“悬疑+”为特点，叠加情感、盗窃、司法等多种元素，今年，盗窃悬疑剧《重生之门》带动了日均观看人数上涨至平时的6倍。

相比之下，腾讯视频布局了《不完美的她》《摩天大楼》等女性向悬疑作品，与其他平台形成鲜明对比。在今年发布的片单中，腾讯视频也进行了悬疑剧细分领域的题材开发，其中《繁城之下》《黑土无言》《漫长的季节》《黑白密码》《前夜》《梅花红桃》等剧集，涵盖古装、家庭、喜剧、刑侦等不同题材类型。另外最近期收官的《你安全吗》再度推高了悬疑剧的热度，作为国内首部以网络安全为题材的作品，开播日即屏霸热搜榜，由于剧中话题契合当下社会热点，在内容上占有绝对优势，目前该剧豆瓣7.3分（评分截止至10.17）。

芒果TV的悬疑剧虽然没上榜，但是凭借悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》的市场热度，在悬疑剧领域拥有一席之地。从季风剧场的片单来看，芒果TV的悬疑剧更注重与不同元素的结合，如古装、家庭、女性、青春和科幻等，代表作包括《大宋少年志》《消失的孩子》《江照黎明》等。今年8月杀青的《19层》改编自悬疑作家蔡骏的心理悬疑小说《地狱的19层》，和《开端》一样，是国内较稀缺的无限流IP改编；阔别3年，9月底刚开机的《大宋少年志2》也同样收获不少热度，相信这两部将为芒果TV的悬疑市场打开新的市场。

为优爱腾芒“打工”跑出黑马的公司

爱奇艺：剧场式运营，推动悬疑剧走向厂牌化

剧集版权成本过高，是长视频平台一直难以盈利的重要原因，爱奇艺也不例外。为降低成本，摆脱对内容版权的依赖，爱奇艺走上了自制剧的道路，毕竟手握优质的自制剧，是平台增长营收的一大利器。

在此背景下，爱奇艺率先开启了悬疑剧走向剧场化的模式。2020年，爱奇艺选择与五元文化合作，就是一个成功的例子，作为制作过爆款作品《白夜追凶》的五元文化，在悬疑剧方面的制作能力已经经过市场的检验。而万年影业制作的《隐秘的角落》，2020年上线后使爱奇艺迷雾剧场获得了口碑和流量的双丰收，截止收官累计有6800万会员观看该剧场内容，占2020Q3总会员数的比重达到64.9%。

在头部视频平台中，腾讯视频拥有上游视频版权的采购话语权，而爱奇艺相对底子薄，为了运营稳定，爱奇艺选择与万年影业、五元文化合作。除了自制剧带来的成本可控的优势，爱奇艺对自制内容具备更高的自主把控权，亦能通过精细化运营进一步巩固自身的核心优势。

优酷：“港剧引进+公安IP”，多维扩充悬疑内容

相比爱奇艺，优酷在悬疑方面起步比较晚。优酷与港剧制作公司合作密切，版权引进+联合出品悬疑剧内容是主要合作模式，不过平台仍占据控制权。以《白夜追凶》为例，该剧由优酷、公安部金盾影视、凤仪传媒、五元文化联合出品，豆瓣评分高达9分（评分截止至10.17），被网友称为“近几年最好看的犯罪悬疑剧”。作为该剧联合出品方的公安部金盾，优酷早在2017年便与其达成了战略合作，方便优酷探索公安IP价值，在策划、剧本评估、拍摄协助、审查等环节都能够得到公安权威部门的专业指导。

公安IP衍生品的商业模式将带给优酷新的增长力，基于阿里大文娱的生态资源，以阿里电商为后盾，优酷和公安部金盾还将就公安题材影视作品的衍生品制定开发战略，深度挖掘公安题材IP的价值。

腾讯视频：“大IP+大制作”，赋能平台品牌价值提升

相比其他平台选择定制剧或自制剧的策略，腾讯视频走采买版权剧的路线。在内容制作团队方面，腾讯视频更青睐拥有高资历的传统影视公司，比如正午阳光、柠萌影业，其过往合作的成功率和公司自身的硬核品质是决定性因素。此外，在其他平台基本都有剧场化模式的背景下，腾讯视频暂时还没有这方面的行动，但手握大量独家版权的腾讯视频，有充足的影视作品版权二改的资源分配优势，从而实现分散风险，补足腾讯视频没有开发剧场化的短板。

芒果TV：利用“悬疑+”打造内容破圈力

在“爱优腾”之外，自制剧的赛道上还有成长飞速的芒果TV。在自制已经成为长视频剧集市场主流发展方向的背景下，芒果TV主打自制和版权互相配合的模式。在今年湖南卫视&芒果TV双平台招商会上，季风剧场发布的片单中，悬疑内容包括根据蔡骏无限流IP《地狱的第19层》改编的青春冒险悬疑剧《19层》，科幻悬疑与青春元素结合的《火星孤儿》，以及豆瓣高分悬疑小说改编的 《寂静证词》。

芒果TV季风剧场总制片人唐藩曾指出，“未来我们一定是希望他们都在某一个比较细分的方向上面钻研得更深，打造出更好的作品，通过在细分的领域的极致化突破，继而达到破圈的效果。”由此可见，季风剧场一开始想做的不是类型化剧场，而是通过百花齐放的题材，利用“悬疑+“实现内容破圈力。

纵观整个悬疑剧市场，爱奇艺抓趋势，优酷求稳，腾讯视频重版权，芒果题材破圈，各大平台的打法不同，但都有黑马作品频频涌现。一提起悬疑剧，爱奇艺的迷雾剧场无疑是这个类型的标杆，大家正在期待下一部《隐秘的角落》和《沉默的真相》的出现。可见，悬疑剧市场仍是兵家必争之地，而过审能力、IP开发能力，是保证悬疑剧品质的关键因素。接下来，各大平台又会有哪些打法，让我们拭目以待。