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电视剧《天下长河》正在热播，而罗晋和《天下长河》宣发方面的事情，却成为不少网友猜测的内容。原来，有细心的网友发现，罗晋在自己的社交媒体平台上删除了不少关于《天下长河》的物料内容，大有不再帮助这部电视剧做宣传的意思。不少网友猜测，《天下长河》的错误宣发，惹怒了演员罗晋。

早前，一条所谓的互联网热度搜索内容突然出现，“罗晋新剧老婆被群嘲”。这条所谓的热度搜索当中，营销的则是电视剧《天下长河》当中的一个桥段内容，剧作当中，康熙的皇后给皇帝讲了一个冷笑话，希望皇帝能够去皇宫当中跟自己睡觉。这条热度搜索内容背后，无法直接呈现剧作内容，而是容易让不知情的网友们联想到演员罗晋的老婆。

因此，罗晋在自己的社交媒体平台上怒斥这种营销行为，认为这种营销触及了自己的底线，伤害了自己的家人，因此，罗晋宣布，不跟他们玩了。也是罗晋作出回应之后，才有细心的网友发现，罗晋删除了不少该剧的物料讯息内容。有网友担心，罗晋可能不会参与《天下长河》后续的直播等活动。

面对这一和电视剧有关的营销活动，我们免不得要追问，一部非常有看点、有话题点的古装剧，为什么它的营销方式总是要盯着那些类似三俗的内容呢？就好比这条“罗晋新剧老婆被群嘲”，它真的可以起到营销《天下长河》的作用吗？我想，未必，它不仅无法起到正向的营销作用，而且会让很多尚未观看此剧的观众，对于这部电视剧的真实调性产生误解，以为这部电视剧可能就是一部烂俗的后宫睡觉剧。

出现这一问题之后，我们不得不认真思考一下，当一部电视剧搞营销的时候，到底应该营销什么？我个人的看法是，无论高质量的电视剧，还是走商业路线期待更多观众看到的消遣剧，都有营销的必要，而需要营销的内容，则是围绕剧作自身的内容展示——优秀的电视剧作品，应该通过营销向观众们传递的，是这部电视剧真正的影视学价值、社会学价值、情感内涵价值等等，商业路线的电视剧，则应该向观众们营销的是其作为电视剧存在的自身看点。

其实，像老编我写影视剧评论和解读的文章，虽然均出于自发，但也是影视营销学上的一部分。就好比我最近写《天下长河》的多篇剧评文章，就是瞄准这部电视剧自身的影视学价值、情感价值等等，进行细化分析，和观众们一起分享剧作在人物塑造和情感表达上的积极之处。这些分享，是基于剧作内容本身的，而不是基于娱乐花边的。

而很多商业剧作品，在营销的时候，其实也可以瞄准自身的商业看点，进行解读分析，向观众们传递，一部商业剧如何实现观众们茶余饭后的消遣属性等等。这些营销，都是正常的，正确的，不丢人的。能够让观众们哈哈一乐的电视剧，也有自身的价值。把这些商业看点告诉观众，也无可厚非。

但是，我们回到《天下长河》的“罗晋新剧老婆被群嘲”上来，这样的营销，有什么价值吗？我认为，它本身就是对电视剧《天下长河》的伤害。暂时还没有看这部电视剧的观众，很可能会被这种营销内容劝退。而奔着看三俗内容的观众，看到《天下长河》的严肃叙事之后，又无法获得自己想要得到的。等于说，无论观众有哪种需求，都无法得到满足了。

与此同时，演员也因为这种营销，被伤害到。演员的老婆，也同样被伤害到。群嘲谁呢？群嘲罗晋老婆唐嫣吗？显然并非如此。这种错位的营销，看似可以求取营销上的漂亮数据，但好数据背后，不会有对电视剧自身好的促进效果。一味求取营销数据上的漂亮，最终沦落到了自欺欺人的地步上。这就成为电视剧营销方向上的耻辱了。

像电视剧《天下长河》这种质量较为不错的电视剧，真的应该从角色塑造、情感内涵等更有价值的层面上向观众们展示、讨论和互动。咱们的互联网上，确实存在一种值得警惕的现象，那就是，三俗的东西，总是围着一群苍蝇，乱哄哄的，很是热闹，但高雅、高端、高明的作品，容易参与度不足。《天下长河》是不可多得的较为高端的电视剧作品，真的没有必要按着作品往三俗的屎坑里边扔。（文/马庆云）