美食日常、清新爱恋，还有幽默轻松的生活日常……要论最近的社交平台上的“出圈”新作，《卿卿日常》当仁不让。

这部由阅文集团旗下新丽传媒出品的剧集，凭借轻松幽默的风格、欢快的节奏以及温暖的情感内核，自开播后便吸引了大批观众追剧，屡屡创下佳绩——开播不到一天，爱奇艺热度突破8500，开播七天，热度值破万，打破了该平台热度值破万的最快纪录。目前，《卿卿日常》豆瓣开分7.6，成为Q4剧集市场的黑马。

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明明古装剧赛道竞争激烈，明明美食轻喜剧风格作品层出不穷，《卿卿日常》为何能够脱颖而出？

“反常规”显然是一个不容忽视的关键词。

长期以来，古装偶像剧的“撒狗血”与“虐恋”充斥市场，而《卿卿日常》一出手就给出了清新的感觉。故事从一场联姻擢选展开，来自天南海北的女孩们齐聚新川。韬光养晦的新川六少主尹峥（白敬亭 饰），与只想努力落选、在老家安逸度日的李薇（田曦薇 饰）意外结缘，共同开启了一段状况百出却又相映成趣的新生活。

而随着尹峥开府、上朝，二人逐渐口味相投、心意相通，携手共度三餐四季，并与其他性格命运各异的兄弟姐妹们相伴成长，一起书写着新川大家庭的温暖日常。通过明快的色调、轻快的节奏，《卿卿日常》用一个个趣味性的故事诠释了“新川无大事，都是小日常”。

告别了过去古装剧中常见的狗血、虐恋、争斗要素，《卿卿日常》从小着手，挖掘新川“大家庭”下的“小日常”，还融入了美食研究、以茶会友、创业致富、耕田种菜……褪去生活的喧嚣，观看《卿卿日常》，犹如观看一部古代慢综艺，恬淡、轻松。

更重要的是，在古装架空的故事框架下，《卿卿日常》也传递出了当下观众的“心声”。剧集大胆摒弃了内院争斗的戏码，取而代之的是女性之间闲时一起吃饭喝茶，危难时互帮互助、为彼此挺身而出的另一副画像。

例如，丹川突发水患，李薇、董海棠、阮思思一起带着和姐妹们整理出来的首饰送给上官婧，帮助丹川百姓共度难关；六少主家开府宴被针对导致门庭冷落，是姐妹们不惧威胁前来助兴，用行动诠释着李薇谈到“女子之德具美矣”的观点。而在人设方面，善良仗义者、侠肝仪胆者、内敛细腻者、团结友善者，《卿卿日常》一一刻画，让古代人物形象更加贴近当代观众的想象，展现女性力量。

从这个角度上说，在古装剧集约化发展阶段，在人人渴望“慢节奏”的时代背景下，《卿卿日常》以修缮和打整家宅、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常的事情，抛出钩子带动剧情发展，不仅牢牢抓住大众的审美心理和文化需求，还摆脱了古装剧同质化、类型化的藩篱，让观众从剧中人物身上感受到惬意与美好。

有意思的是，打造了《卿卿日常》的狂欢者团队，同样是上一部爱奇艺最快热度破万作品《赘婿》的创作者。一年前，《赘婿》正是在剧情中融入了市场经营、饥饿营销等现代生活理念，用差异化的表达赢得观众认可；如今，《卿卿日常》在清新、轻快化的道路上再次升级，不仅让更多时代话题渗入剧集中，还开拓了改编剧的新思路，在情感上和观众更加贴近。这两部作品不约而同地展现出出品方新丽传媒对当下市场需求的洞察、对年轻观众喜好的精准把控，并将大胆的创新思维于故事中不断细化，使古代语境中生活的人物，与荧幕前的观众一样，被琐事所恼、为情感所困，却也被爱包围。

近两年，在“降本增效，提质减量”行业思想核心下，影视市场整体略显谨慎。而《赘婿》《卿卿日常》的成功，从另一个角度给了行业启发——在沿袭了多年的固定样式之后，古装题材需要在表达形式和情感内核上贴近当下用户，有所创新。因此，在尊重创作规律的基础上，古装剧的创作不妨在题材多元化、形式多样化、表达年轻化上继续探索，大胆突破。新丽传媒用一系列风格化强劲的作品，强化着深耕内容的重要性，也在提振行业信心方面起到了积极的作用。