文｜知庸

(资料图)

用时3天多，《阿凡达：水之道》内地预售票房已然破亿。

这一成绩超越了《长津湖之水门桥》用时5天多预售破亿的速度，令《阿凡达2》成为今年内地预售最快破亿的电影。对于久旱逢甘霖的内地影市来说，《阿凡达2》真正扛起了救市重任。强势新片的公映，和防疫政策的调整，则共同助推全国影院营业率回升至73.7%。荒芜许久的影院，终于恢复了一点元气。

但与《阿凡达2》预售票房高速增长相呼应的，是其票价的大幅提升。预售开启以来，“阿凡达2 IMAX平均票价133.43元”“郑州一影院阿凡达2票价高达273元”“阿凡达2票价你能接受吗”等话题频频冲上热搜，激起巨大讨论，不少网友直呼“票价太贵，看不起”。

那么，《阿凡达2》的票价究竟贵到了什么程度？如此票价背后，又有哪些原因？

《阿凡达2》票价涨幅：顶级特效厅票价翻倍成常态

数据显示，《阿凡达2》目前的平均票价为89.4元，这使得本片成为了内地影史平均票价最贵的影片之一。这一数字远远超过了今年春节档52.7元的平均票价，而当时的这一票价就已引起广泛争议。

目前在本片票房前25名的城市中，上海以134元的平均票价位居全国最高，北京、深圳、杭州、青岛的平均票价也已过百元，榜上平均票价最低的重庆，也高达64.5元。

由于《阿凡达2》本次仅有3D版本发行，而3D影片的票价本就比2D影片高出20%-30%，因此本片的平均票价较大多数影片有所提升，并不令人意外。但本片目前的平均票价较今年内地影市目前38.2元的平均票价，整整翻了一倍多，涨幅确实远超预期。

涨幅与本片预售票房中极高的顶级特效厅票房占比，有较大关系。数据显示，仅IMAX厅的票房就占到目前《阿凡达2》预售票房的50%左右，如果再算上CINITY、杜比影院等其他顶级特效厅，这一比例还会更高。由于《阿凡达》系列堪称当代电影特效的标杆，愿意提前多日购票的观众也多数是冲着特效盛宴而来，因此顶级特效厅自然受到了极大追捧。

顶级特效厅的票价本就比普通厅贵出30%-50%，但《阿凡达2》顶级特效厅的票价则又比平时高出了不少。骨朵查阅了全国多家顶级特效厅的票价，与目前独占IMAX厅的《坠落》，和CINITY、杜比影院也可放映的《航海王：红发歌姬》等片的当前票价相比，这些厅放映《阿凡达2》的票价普遍达到了2-3倍。

考虑到《坠落》《航海王》均是2D影片，且已上映了一段时间，票价有所下调，因此与其对比时，应将《阿凡达2》的实际票价涨幅减少50%左右。但就算这样，《阿凡达2》较顶级特效厅放映3D影片的常规票价，也还是高出50%-150%，票价翻倍成为了常态。

这也就导致这些厅的《阿凡达2》票价普遍达到了百元以上，对于地理位置更好，设备技术条件更佳的影院来说，200+的票价也并不稀奇，甚至上海、深圳都已出现多家票价300+的影院，这个价格甚至足够大家欣赏一场话剧演出。更有影院在预售一段时间后突然调价，本就不低的票价基础上又加了几十块。

普通厅的票价同样有所提升。查阅各地票价可以得知，与同期公映的《航海王》相比，《阿凡达2》的票价普遍要高出50%-80%。考虑到《航海王》票价较低的因素，普通厅放映《阿凡达2》较其他3D影片票价也要高出20%-50%。

可以说，《阿凡达2》确实大幅抬升了内地电影票价天花板，甚至到了仅看到票价就可以凭体感说一声“好贵”的程度。而疫情之下，价格敏感型观众越来越多的客观事实，则加剧了本片高票价带来的争议。

高价有理，但翻倍涨幅依然过分

然而直接得出影院在借着《阿凡达2》漫天要价的结论，也并不客观。

本片193分钟的超长片长，决定了影院一天能排的场次数量，必然比其他常规时长的影片要少。按照一个影厅每天营业15小时，每场间歇30分钟计算，原本影厅一天可以放6场120分钟的影片，换到《阿凡达2》就只够放4场。单日的场租、电费、人力成本摊到单场上自然更贵，因此，普通厅20%-50%的涨幅是合理的。

而对于顶级特效厅来说，由于《阿凡达2》公映前两天的大规模点映场次仅限特效厅放映，卡神钦点的CINITY更是获得了独占全国首场放映的抢跑资格，因此必然会有大批希望第一批观影以防止剧透，或是想在朋友圈晒出票根和第一手影评的影迷前来捧场。为了尝鲜多花一些钱，也在合理范围之内。

顶级特效厅放映《阿凡达2》时的技术优势，则是另一大涨价原因。这两天，关于本片IMAX、CINITY、杜比影院等各版本在画幅、声道、亮度上的区分，是影迷圈里最热门的话题，选择哪个厅能够实现顶配观感，目前依然众说纷纭。这样来看，影院借着顶级特效厅最受捧的机会涨一波价，倒也符合定价规律。

因此，虽然票价挺高，但《阿凡达2》顶级特效厅的上座率相当不错，点映首日，在仅不到2000场排片，且有45%属于下午场、傍晚场等非黄金场次的情况下，单日票房目前已破千万，场均人次42.5人，这还是在周三这样的工作日，表现可以称得上炸裂。

但即便出现了这种“一个愿打一个愿挨”的情况，也并不意味着如此之高的票价就是合理的。

想当年，《阿凡达》就曾狠狠抬升过内地票房天花板，一张普通3D票价过百是常事，IMAX3D的票价则更加夸张。由于2010年买电影票还需要线下排队，能够放映IMAX3D版《阿凡达》的影院，每天凌晨就开始大排长龙，黄牛票卖到上千甚至上万的情况都有出现。

但造成这一现象的最大原因，是稀缺性。彼时全国银幕数仅4723块，能够放映3D的银幕数仅不到700块，具备IMAX3D放映技术的影院更是只有14家。物以稀为贵，是市场经济的基本规律。

而在今天全国银幕数冲破8万，几乎家家影院都能放3D，IMAX影院数也达到680家的情况下，这些数字12年来的指数型增长，已经让新放映技术的稀缺性大幅下降，顶级特效厅也就不再那么具备稀缺所导致的定价优势。

近年来另外两部因高票价出圈的影片，《比利·林恩的中场战事》和《双子杀手》，则都还具有技术稀缺性的铺垫。《比利·林恩》最高320元一张的票价，建立在影片采用的4K/3D/120帧技术，当时内地仅有2家影院能够呈现的前提下，连带小部分可以放映48帧、60帧的影院一同涨价，此举是非常合理的。《双子杀手》最高二百多的票价，同样建立在该技术尚未普及，实现影片较好放映效果的影院有限的前提下。

而《阿凡达2》由于在版本上的乌龙太多，导致目前可能没有一家影院能真正实现4K/3D/48帧/1.85:1画幅的顶配呈现，四者取其三已属不错。可这也就意味着，目前所有顶级特效厅都能实现其中至少三项技术指标，但其票价却与《比利·林恩》《双子杀手》为数不多的顶配厅一两百元的平均票价基本持平。从稀缺性角度讲，《阿凡达2》顶级特效厅的定价无疑是贵了。

从尝鲜涨价的角度来说，近年来另一因观众尝鲜需求而票价大涨的影片，是《复仇者联盟4：终局之战》。由于该片在内地提前北美两天公映，作为漫威第三阶段的完结作，又有极高的防剧透需求和十年情怀的粉丝加成，令众多观众选择冲进零点场尝鲜。《复联4》1.9亿的零点场成绩，至今仍保持着内地零点场票房纪录。

尽管有部分影院也将票价升至两三百元，甚至采用私下预售等手段大割韭菜，但最终《复联4》的零点场平均票价也只有57.7元。首日狂欢后，《复联4》首周的平均票价降至50元左右。而《阿凡达2》点映两天的平均票价均在百元左右，正式公映后的平均票价尽管也随着顶级特效厅的票价回落，有所下调，但也还没掉下80，即便考虑到顶级特效厅预售票房占比偏多的情况，这个数字也偏高了。

综上，《阿凡达2》不是不能涨价，但一众顶级特效厅动辄翻倍的票价涨幅，还有开预售后临时涨价的现象，确实值得商榷。

要钱还是要人？内地影市票价终极之问

平心而论，《阿凡达2》的高票价现象大概只会是个例，起码在《阿凡达3》到来前，都不太可能有影院敢再把票价定到如此程度。毕竟，不是随便哪个片子的体量、技术和期待值都能达到《阿凡达2》的级别。

但高票价引发的讨论，在今年的内地影市已经不是第一回了。52.7元的平均票价，令今年春节档成为了最贵春节档，劝退了不少观众。不仅票价贵，头部影片的质量还不尽如人意，这些都导致今年春节档票房较去年大幅缩水18亿。暑期档39.0元的平均票价看起来低了不少，但依然是史上最贵暑期档，7%的平均票价环比涨幅也远高于往年。

春节档影片《长津湖之水门桥》

票价的提高，必然会导致部分观众的流失。毕竟在影院频繁受疫情影响的近三年，观众进入影院的热情本就被消磨了不少，高票价则成为了观众抛弃影院的最后一根稻草。

但对于影院来说，正是因为频繁关停，以及片源供给不足等种种原因，其必须提高票价，毕竟如果不能趁着能开业、有片子的时候，能挣一点是一点，下次回血就不知何年何月了。今年一众国产片方也有同样考虑，因此许多影片的最低限价提升了5元，影院提升票价更加成为必然。《阿凡达2》的翻倍涨幅，很大程度上也是影院这种“三年吃一次，一次吃三年”的心理所致。

如果用一句话概括内地影市目前高票价的一切争议，那就是“要钱还是要人”，但除非碰上《阿凡达2》这样的顶级号召力巨作，现实情况往往是人都跑了，钱也没了。不过随着目前内地影院逐渐恢复常态，片源供给也有望逐渐跟上，相信影院的定价也会日趋理性。

最近一则对比《阿凡达2》内地市场与全球其他市场票价的微博也引起热议。数据显示，《阿凡达2》的内地平均票价89.4元，远低于美国的176.9元和香港的191.6元，IMAX 125元的平均票价同样远低于美国的185元，也远低于香港224-260元左右的票价。

作为全球第二大电影市场，内地影市在票房上已经实现了赶美超日的壮举。但其票价比起其他大市场，又显然是偏低的，更多是靠广大人口数量带来的巨量观影人次在撑。同时，如果不谈今年猛然提价的情况，内地影市近几年来的票价环比增幅也还是较低的。

因此，对于市场的良性发展，和产业链各环节造血能力的可持续而言，电影票价一定幅度的上涨对内地影市还是有必要的。目前还有非常多的片方和影院赔本赚吆喝，只有大家都能活下来，甚至做到活好，中国电影市场才有长远发展的可能。

所以，随着疫情政策调整后经济生活水平的逐渐恢复，骨朵在此呼吁，一方面，影院要理性定价，另一方面观众对于当下票价的波动也要保持观望和宽容，双方都各退一步，为电影行业的发展复苏留出空间。比如接下来一些影院普通厅因《阿凡达2》小幅涨价的情况，大家也不必太过不满，这些影院的票房表现也将很大程度上影响本片的最终票房成绩。希望无论是《阿凡达2》还是内地影市，都能再攀高峰。