《点燃我，温暖你》是由刘俊杰执导，陈飞宇、张婧仪领衔主演的青春都市情感剧。该剧播期间拥有不错的热度，但同时这部剧也引发了不小的争议，有人称其全靠营销剧情拉胯，又有人称其为“2022年bg之光”。一时间众说纷纭，各不相让,下面就让我们来深挖一下《点燃我，温暖你》。

改编自有特色的IP

《点燃我，温暖你》根据晋江小说《打火机与公主裙》改编。该书在晋江拥有不错的热度和口碑，书粉的力量不容小觑。书粉是一把双刃剑，若剧与书粉预期不符，则会遭到书粉的抵制；若与书粉预期相符，甚至超过预期，那么剧方不仅会收获书粉的观众，而且还会得到书粉自发的免费“宣发”。显然《点燃我，温暖你》这部剧在这方面做得很成功，获得了大量原著书粉的好评。

【资料图】

书中男女主的情感过渡时间范围较大，前半部分在校园后半部分在职场。男主前期是金发，中期染回黑色，后期出狱后为寸头。角色形象有几次重大转变，这对于剧方来说既是机遇也是挑战。对于路人来说，相比于常规偶像剧变化较小的主角形象，《点燃我，温暖你》这部剧也会相对新鲜，同时在拍戏阶段流出的男主角金发路透反响不错，也积累了一定的热度，为后续的宣发打下了基础。

主角颜值在线

《点燃我，温暖你》作为都市题材的青春偶像剧，在选角上优势突出，主演们颜值在线。陈飞宇的身材高挑五官精致，张婧怡的长相温润充满故事感等特点，使得剧中李峋充满少年感，朱韵温柔坚毅。这完成了偶像剧取得成功的第一步，主演颜值在线、角色贴脸。当然除此之外，主演间的cp感也是重中之重。《点燃我，温暖你》在这方面也获得了广泛的好评，男女主恋爱部分对戏自然，网友直呼太真实了，纷纷加入cp大队，化身为“磕学家”。

观众对偶像剧的要求主要集中在“赏心悦目”，近年来许多电视剧的死亡滤镜遭众人吐槽，剧方在宣发期积累的剧粉的迅速流失，会对收视率造成极大影响，有时可以说是致命打击。好在《点燃我，温暖你》在滤镜方面立住了，没有杂七杂八的阴间滤镜，整体画面清爽舒适。

值得一提的是，该剧在营造“氛围感”方面还是很不错的，男女主骑车时恰到好处的微风；对话时空中洒下的一抹阳；告白时湖边的枫树林；相爱时的雪地嬉戏相拥。

当然《点燃我，温暖你》也存在许多不足：人设还不够立体;女主穿搭遭吐槽；计算机部分稍显悬浮等。其中争议最大的就是女主角太过“恋爱脑”，她的很多行为都是以男主为中心，愿意为了李峋放弃百万年薪去不知名小公司上班，不够“自我”。尽管《打火机与公主裙》是比较有特色的的IP,但其实该书在网上也存在较大的争议，不少网友称其为“娇妻文学”，所以在进行影视化的时候剧方应当结合实际进行部分改编，予以正确的价值导向。显然，《点燃我，温暖你》在这点上做得还不到位。

成也萧何败也萧何，可以说《点燃我，温暖你》的宣传在整个剧播期间发挥了极大的作用，但这作用却时好时坏。

现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，对于电视剧而言，宣传也尤为重要。良好的宣传能够使剧方收获大批的观众。《点燃我，温暖你》在宣传初期也下了不少功夫，结果却呈现较为严重的两极化。

《点燃我，温暖你》开播几分钟，微博热搜词条剧增，许多网友质疑开播不到几分钟，哪里来的这么多热度，不少网友称其营销过度，败好感。

但不可否认的是，当一个事件被讨论时它就已经自带了热度。倘若出现了意见分歧，这个事件的热度就会持续扩大，并且受众被大量热搜词条所裹挟时，很难不受其舆论环境影响，所以说从另一方面来看，尽管营销过多有招黑之嫌，但在开播之初，大范围的进行宣传，能很大程度上提高剧的热度，吸纳观众。

在剧播初期微博宣传较多，男女主演在微博互动频繁，剧集讨论度较高。

宣传期间陈飞宇(阿瑟)小时候的“笑料”不断被挖，一反之前被嘲的表现，很多人对陈飞宇的固有印象得到改变，不少人争相加入考古大队，网友也开始认为阿瑟真诚有教养。

在剧播期间对男演员好感度的增加能够吸引更多的路人去追剧，显然这部剧也是如此。

除此之外，结合该剧男女主cp粉多的情况，剧方化身“撒糖小能手”经常发布拍摄花絮，组合主演线下宣传，如11月8日陈飞宇的微博扫楼，微博直播间在线观看人数过百万，11月23日男女主演抖音合体宣传也迅速登上热门，在增加热度的同时也为磕糖网友献上新的物料。

在抖音等平台，《点燃我，温暖你》曝光度高，屡创新话题，如在大学时李峋写的爱心代码，网友直呼浪漫，许多网友竞相模仿。

《点燃我，温暖你》的宣传不是单纯的依靠剧方，它的成功也依赖许多自媒体的二次创造，在抖音、b站有大量关于男女主的二次剪辑，点赞转发量不断创新高，屡次上热门，这也使得剧的传播面进一步扩大。

当然任何事件的成功不是单面的，而是立体的，既依赖于内部也受外部环境的影响。《点燃我，温暖你》于十一月播出，同时期几乎没有其他的青春偶像剧，同时段剧播竞争力相对较小。相反在与《谢谢你，医生》《不期而至》等剧相比，《点燃我，温暖你》青春洋溢，更能吸引年轻的受众群体，显得独具一格。

除此外，也有“天时”相助，在剧播初期社会重大事件相对较少，剧方能够在前期吸纳一大波剧粉，后期世界杯举行，对电视剧热度都有一定的冲击，不过好在《点燃我，温暖你》前期宣传积累的剧粉已经较为稳定。且剧方宣传设计巧妙，在男女主开虐，情节发生转折的关键时期停播一周，同时发放预告，把控观众心理，保持热度。

可以说前期《点燃我，温暖你》的热度还是很可观的。但中期轻喜剧《卿卿日常》的播出，对此产生了较大的冲击，且都市职场剧《爱的二八定律》也保持较高的热度。

与此同时宣传过度的弊端也日益显露。截至收官日《点燃我，温暖你》累计登上热搜3962个，但其中有不少热搜过于离谱再次引发热议。

剧中男主角因故意伤人入狱被调侃为“备孕所需”，让未看过剧的人一头雾水。同时这种热搜是对男主“入狱”美化，对价值观念尚未形成的未成年容易产生不良的引导。在男女主之间还未确立关系（处于较为单纯的同学关系）时，女主误入男主角的房间，意外有了较为亲密的接触。微博热搜词条随及就出现“#阿瑟请做”，在玩梗“阿瑟请坐”都同时还存在打擦边球的嫌疑，实在有些败好感。

后面的宣传也是采用“热搜轰炸”手段，随便一点小事都会上热搜，如陈飞宇在采访中说希望不要上奇奇怪怪的热搜，马上就出现了“#陈飞宇在采访中说希望不要上奇奇怪怪的热搜”的词条。其实这对剧的宣传没太大意义，过度宣发只会让人反感，毕竟宣传是吸引观众，而留住观众靠的是剧自身的质量过硬。

总的来说《点燃我，温暖你》算是一部比较合格的青春偶像剧，收官成绩也不错，但离精品还有很长的一段距离，希望在以后能够看到剧方们多把精力放在制作上，而不是下血本宣传，期待未来能够看到更多优秀的作品。