熊大、熊二和妈妈。/《熊出没·伴我“熊芯”》

不要低估了两只熊在孩子心中的地位。

(资料图)

今年颇为热闹的春节档期（1月21日-1月27日），在各种类型的高配影片夹击下，《熊出没·伴我“熊芯”》（以下简称《伴我“熊芯”》）打破了中国影史春节档动画片票房纪录，在总票房榜也稳居第三，仅次于《满江红》《流浪地球2》。

这是《熊出没》系列的第9部春节档电影，自2014年该系列电影首次进军春节档以来，其票房稳居各年春节档前五名。截至1月28日零时，《伴我“熊芯”》累计票房已超7.55亿元，中国首个破50亿元动画电影系列由此诞生。

“熊出没”成中国首个破50亿元动画电影系列。/@新浪电影​ 

已自成宇宙的《熊出没》系列，火得理所应当。

年年“出没”春节档

年年都有新元素

正所谓，流水的春节档，铁打的“熊出没”，但熊已经不是当年的那两只熊了。

今年的《伴我“熊芯”》延续着以往的故事元素，以母爱为主题，讲述了熊大、熊二找寻失散多年的妈妈的故事。

在亲情治愈、喜剧欢乐的基础上，影片还穿插了万能机器人、机器狗、机甲装备等大量科幻元素，大反派“长机械触手”机器人，让人不禁联想到漫威电影中的章鱼博士。豆瓣网友“i_chips”则从中看到多部大片的影子——《终结者2》的T-800迷之微笑、《疯狂的麦克斯4》的摇滚战车、《阿甘正传》的飘浮羽毛。

国产动画片中难得一见的机甲大战场面。

导演林永长透露，全片2000多个镜头，其中1700多个镜头涉及到特效。特效层数最多的镜头出现在全片高潮部分，共有80多层，一个简单的画面需要渲染2个多月。

不太了解《熊出没》系列电影的观众，显然低估了这“两只熊”的进化程度。

2012年，52集动画片《熊出没》在央视动画频道播出，两只东北腔的熊和一个名叫光头强的男人迅速收获无数粉丝。

同年，《熊出没》的制作公司方特接到央视的邀请，制作了关于过年的电视电影——《熊出没之过年》。华强方特集团执行总裁尚琳琳回忆说，突破3.85%的收视率创下了央视少儿频道开播以来的最高收视纪录。

8.4分的豆瓣评分，坚定了团队进入电影市场的信心。2014年首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》（以下简称《夺宝熊兵》）锁定春节档，当年斩获了2.47亿元的票房，成为中国电影史上首部突破2亿元票房的国产动画。

《熊出没·夺宝熊兵》电影海报。/豆瓣

“熊出没宇宙”由此展开。往后的10年春节档，《熊出没》贡献了9部春节档电影，每一部的表现一个字——稳。豆瓣评分保持在及格线以上，票房成绩屡次刷新自身纪录。

新元素成为了每部《熊出没》系列电影的重要吸引力。“每一个角色我们都会轮番地去想他是不是还有一些什么社会关系、情感或者成长的空间。”尚琳琳表示。

首部院线电影《夺宝熊兵》将动画片熊大、熊二和光头强的对抗关系，修改成人类与动物携手一起对抗邪恶反派的合作关系。2015年的《雪岭熊风》加入了奇幻元素，讲述熊大、熊二一同进入了一个五彩斑斓的神秘世界，拯救山神的故事。到了2019年的《原始时代》，编剧更是把流行的穿越元素融入其中，“铁三角”穿越回了石器时代。

近几年的影片先后加入了基因改造、航空航天等科幻元素。去年，观众看完《熊出没·重返地球》中超级战舰万炮齐发和片尾的人熊大战后，惊呼这就是“披着熊皮的太空堡垒”。

《熊出没·重返地球》上映时，观众惊叹于具有科幻感的视觉效果。/微博截图

投资2000多万元

收益一个小目标

不知不觉间，“熊出没”系列电影已逐渐摆脱“低幼”标签。

《伴我“熊芯”》中熊妈妈给熊大、熊二喂饭的几秒片段在社交媒体上广泛传播，这“对小学生有点幼稚，但对成年人来说刚刚好”的画面让大呼可爱的成年观众直接跑进了电影院，与小孩子们抢起了座位。

#熊大熊二妈妈带娃太好笑了#话题随即冲上热搜。

从舆情监测机构八爪鱼提供的数据来看，“孩子喜欢”是与《伴我“熊芯”》关联度较高的词条。与此同时，“带孩子看的”“陪孩子看的”等同样高频出现的词汇，则表明了《熊出没》系列电影的受众早已不全是小孩子了。

《伴我“熊芯”》评论热词分析。/灯塔专业版

根据灯塔提供的数据，想看《伴我“熊芯”》观众中，30岁到39岁的成年观众占到近半数。其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长。家庭观众为《熊出没》系列电影贡献稳定的票房收入。

《伴我“熊芯”》观众画像。/灯塔专业版

从2017年开始，《熊出没》系列电影票房没有低过5亿元。前三年的票房水平在2亿—3亿元，但放在当年整体电影市场上来看，依旧是亮眼成绩。哪怕是该系列的最低票房电影《夺宝熊兵》，当年在《喜羊羊与灰太狼》《神偷奶爸2》《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》等众多具有号召力的动画电影竞争下，仍取得了2.47亿元的票房。

截至发稿前，《伴我“熊芯”》实时票房近9.46亿元，《熊出没》系列电影的总票房仍在刷新着上限。

“熊出没”这个IP，让背后的华强方特公司赚得盆满钵满。

华强方特2019年提交的招股书显示，在动画电影制作和宣发环节，方特会与合作方按照投资比例共同承担制作成本和宣发费用。电影上映之后，再按照投资比例进行收益分成。

以2018年上映的《熊出没·变形记》为例，由方特承担的影片成本仅有2321.44万元。该片最终取得6.05亿元的票房成绩，其中7606.05万元的收益归属方特。再加上新媒体播映、电视台播映等其他收益，方特最终获得高达1.028亿元的营收。

低投入带来高收益的同时，在方特的公司战略规划中，IP系列电影仅是公司业务收入的一小部分。

数据显示，2016年电影仅上映3部时，总票房只有8.3亿元，华强方特单靠动漫授权商品的价值就高达20亿元。2016年至2019年，华强方特的净利润从7.11亿元增长至8.13亿元。

但对于主业是主题公园的华强方特来说，在春节档一呼百应的《熊出没》似乎并没有缓解公司的亏损焦虑。

全民级IP

难救自家乐园

华强方特是一家怎样的公司？

财报显示，华强方特主要业务包括文化科技主题公园及文化内容产品两大部分，相对应的营收来源，前者来自主题公园的门票和入园后的二次消费，后者包括《熊出没》系列电影的数字动画和特种电影等相关业务。

虽然方特主题公园名气远不及迪士尼、环球影城、长隆等乐园，但赚钱能力一点也不差。旗下的文化产业为主题公园提供IP支援，“熊出没”便是孵化的成功案例之一。

由中国主题公园研究院统计的《2022中国主题公园竞争力评价报告》显示，2022年营业收入排名前十的主题乐园中有三家来自华强方特，分别是绵阳方特东方神画、荆州方特东方神画、郑州方特欢乐世界。

据悉，2022年上半年，华强方特的主题公园业务实现营收13.04亿元。

绵阳方特东方神画主题乐园。/@绵阳方特

与市场主流的一二线城市的选址思路不同，华强方特的特点是扎根绵阳、荆州、泰安、芜湖、邯郸等三四线城市，在建项目中更是有鹰潭这类五线城市。

据统计，运营方特乐园的城市中，将近一半是三线及以下城市，在建和拟建的城市中，三线及以下城市的比例上升至70%。

以IP内容为基础，进而提升主题公园的商业价值，华强方特想打造类迪士尼的产业架构其实也只完成了第一步。

目前，“熊出没”IP与主题乐园联动的方式，更多体现在建立园中园“熊出没乐园”。“园中园”的运营方式对游客的吸引力有多大呢？从2022年半年报公布的23家分公司营收情况来看，超半数均处于亏损的状态。

此外，主题公园业务占比高达87%，而毛利率却远低于其他业务。主题公园建设的毛利率为13.15%，运营业务的毛利率更是负数。仅占比13%的文化内容产业业务的毛利率，高达78.26%。

华强方特各项业务毛利率对比情况。/2022年半年报

占比高的不能赚钱，能赚钱的占比不高，华强方特正在努力找到两者的平衡点。

近几年，方特先后推出《小鸡不好惹》《虫虫闹翻天》《十二生肖闹翻天》等几十部动画片和动漫电影，耗时5年打造的动画电影《佣之城》上映时被寄予厚望，宣传时大打“国漫之光”的标签。

《佣之城》电影截图。/豆瓣

最终表现差强人意，以6299.7万元的票房收官，豆瓣评分仅5.8分，未及合格线，《佣之城》显然不能同《熊出没》共扛大旗。

“熊出没”全民级的大IP已经将孩子的爸爸妈妈带进了电影院，华强方特下一步该想想，如何再通过“熊出没”把一家人再带回到游乐园来。

参考资料

[1] “两只熊”8年赚41亿，但难养一个乐园 | 每日人物

[2]  从电影到品牌，还差多少个《熊出没》 |  毒眸

[3]  三线及以下城市需要筹建大型主题公园吗？ |  闻旅