2022年12月14日刊| 总第3085期

(资料图片仅供参考)

《风吹半夏》即将在江苏卫视落下帷幕，一场绵延近20天的时代弄潮之旅就要在荧屏上结束了。

蝴蝶煽动翅膀，掀起了时代的风，这股来自90年代的风吹过了许半夏（赵丽颖 饰）、赵垒（李光洁 饰）、陈宇宙（黄澄橙 饰）、伍建设（刘威 饰）们，也吹动着屏幕前观众的心。

可以说，《风吹半夏》从一开始就展现出了强大的受众粘性，收视、热度、口碑一路走高。据中国视听大数据（CVB）显示，江苏卫视取得《风吹半夏》在电视台端黄金时段电视剧回看用户规模第一；播至剧中时，爱奇艺站内热度值突破10000，在微博、抖音、快手、虎扑等平台呈现热搜霸榜势头；更是有22万人给该剧打下了8.4分的豆瓣评分。

而《风吹半夏》的意义显然不止于以上亮眼的成绩单，因为这部剧在收获广泛认可的同时，还承载了太多真挚而热烈的情绪，比如“我们终于可以正视女性的野心”。至此，女性视角下的创业剧有了新的标杆。

《风吹半夏》击中全年龄段观众

回顾近年的年代创业剧，收视遇冷的不在少数，给人留下深刻印象的更屈指可数，而开播前就备受关注的《风吹半夏》自11月27日登陆江苏卫视以来，就显现出了它不俗的实力与人气。

《风吹半夏》持续走高的收视率，明显为电视剧市场的收视大盘添了一把火，开播次日便拿下了猫眼电视剧热度日冠，位列酷云EYE剧集全端热度榜首，并引发了业内外观众的热烈讨论和品牌方的扎堆抢投。

口碑更是一路发酵。围绕着女主事业线、许半夏与赵垒、野猫与童骁骑、钢三角友情线、服化道与OST、赵丽颖演技等话题展开的分析，占据了各大网络社交平台。

总之，无论是口碑影响力还是数据成绩，都为《风吹半夏》盖上了“爆款”二字的戳儿，用“高开高走”来形容这部剧的走势，丝毫不夸张。但让人想要探究的是：讲商战、创业的故事那么多，凭什么是《风吹半夏》脱颖而出，精准击中了全年龄段观众呢？

这当然要归结于它的“特别”，时代的质感与大女主的爽感，它都不缺；女性的细腻与美，闯江湖的野心与情义，更是为它注入了灵魂。可以看到，《风吹半夏》有股试图将不同类型弥合、各圈层受众打通的力量。最终这部剧也抵达了它能够触及的最大范围受众群体。

据百度指数显示，这部剧的用户画像中，30岁以下受众超40%，30~50岁受众达到了50%，50+岁受众亦贡献了自己的比重。受众年龄跨度大得益于刚柔并济、冷暖交融的观剧感受，如许半夏绝处逢生时那句“春天会来的”，就是集体泪点。

在那个机遇与风险并存的草莽创业期，“赌性很大”的许半夏将全部身家押在了北方的钢铁之行，并以一己之力扭转了遭到诈骗后的败局，打通了黑海的废钢进口渠道，却没料到回国后钢价连跌。

诚然，这是一个商人逐利的钢铁丛林，但也是一个情与义值千金的年代。赵垒、童骁骑和陈宇宙为许半夏两肋插刀，她才等来了春天。

《风吹半夏》将炽热的野心、真挚的情义融于大开大合的时代和粗粝的钢铁行业中，提供了非常强烈的代入感。对中年观众来说是“回忆杀”，对年轻观众而言又有积极有力的价值表达。

剧集市场转向，江苏卫视这样突围

《风吹半夏》塑造了鲜活的创业群像，它的本色仍然是一部大女主戏。许半夏带领一群人改变命运，为冷硬的世界带来了不凡的魄力、情义与明媚的生命力。

这部剧是大女主与时代史诗的风云际会，也是继《幸福到万家》后，85花赵丽颖塑造的又一个里程碑式励志大女主角色。它好就好在：写出了时代与女性的互相成就，和主流观众达到了同频共振。

大女主在前方能够乘风破浪，背后自然少不了实力派主创的保驾护航。《风吹半夏》由傅东育担纲执导，硬核又敢拍、扎实而严谨，是他在《破冰行动》时期留给观众的印象。这次在《风吹半夏》里，他又将自己的青春状态融入了拍摄中，蓬勃细腻的镜头语言，怀旧情绪和复古美感的融合，让观众很快进入了90年代的创业语境中。

这种将现实题材和女性励志赛道结合的做法，推动了《风吹半夏》的成功，也让江苏卫视在剧集市场新格局中讲述女性奋斗故事的定位更加清晰。

在行业导向和市场驱动下，当今剧集市场呈现出主旋律类型化、女性题材现实化、严肃题材年轻化、演员去流量化等特点。

对于电视台而言，内容既要类型化、年轻化，在价值导向把握上也要有足够的前瞻性和主动性。《风吹半夏》无疑验证了江苏卫视选剧、购剧的精准眼光。

《风吹半夏》出现在江苏卫视，其实并不意外。2019年由阿耐小说改编的同名电视剧《都挺好》就是从江苏卫视幸福剧场启航。《都挺好》成功引起社会热议，成为当年的爆款剧。

在观照女性、响应时代情绪召唤上，《风吹半夏》与《都挺好》一脉相承；而在视野和时代感上，《风吹半夏》接近《大江大河》。

对于江苏卫视而言，生逢其时的《风吹半夏》是一次成功的突围。在此之前，市场上几乎没有同类风格气质的创业剧。它将严肃题材处理得很轻盈，很好地兼容了女性力量与主流价值观，也更能触及下沉市场。在如今影视行业艰难爬坡的时段，市场需要更多平台去尝试开拓类型边界、融合创新表达的作品。

上新不停，幸福剧场“风继续吹”

众所周知，在网台竞合的很多年里，受众逐渐圈层化，全民爆款愈发稀缺。然而近两年来，视频网站受政策调控向主流靠拢，电视台选剧购剧的“口味”也与视频网站愈发趋同。能和父母一块追剧讨论剧情的日子，好像又回来了，从《人世间》到《风吹半夏》，都是如此。

就在剧集市场风向不断调整的过程中，擅长捕捉大众情绪的江苏卫视根据自身的平台基因和受众属性，精心编排了一系列既符合时代气氛、覆盖多样题材，又能增加年轻观众共鸣的作品，持续给市场输出高品质的头部作品，致力于覆盖全龄段观众的心理需求。

回顾过去这一年，江苏卫视总台出品的革命历史剧《数风流人物》展现了革命者们澎湃的信仰之美；为迎接党的二十大，江苏卫视作为黄金档首播的四家平台之一，排播了《我们这十年》，用11个单元故事生动全面展现了十年来中国社会各方面点点滴滴的进步；《沸腾人生》则是一部以青春热血书写三线精神的工业剧，视角年轻、风格清新，对接时代的主脉搏，收获了不错的反响。

现实题材剧矩阵里，今年幸福剧场的内容布局包含了年代创业、女性励志、都市职场、家庭情感、悬疑涉案等不同类型作品，全面覆盖了江苏卫视主要收视群体的兴趣所在。

如聚焦“养儿”话题的电视剧《匆匆的青春》，诙谐幽默、不落窠臼的男性群像家庭剧《追爱家族》，让人笑中带泪；再如以现代商业调查为背景、堪称职场指南的电视剧《简言的夏冬》，明晰了商业社会的正确价值观，收视和网络影响力均表现不俗。

女性励志赛道的《风吹半夏》则是江苏卫视在第四季度给观众上的“一盘硬菜”，许半夏的荆棘与高光，始终牵动着观众的心。而随着这部剧的收官，由朱定忠执导，张丰毅、王媛可、王栎鑫等主演的《护卫者》将作为跨年剧接档播出。这部剧讲述了沿海都市的基层派出所推动城市基层综合治理创新的故事。

展望来年，江苏卫视还储备了多部大剧以飨观众，如陆毅、万茜主演的《人民警察》，以党的十八大后的公安工作为创作背景，讲述了东州市公安局副局长赵海洋（陆毅 饰）、方程（马元 饰），派出所所长安萍（万茜 饰）等人在警务改革中成长的故事。

值得一提的是，明年可能迎来谍战剧大年，靳东和王丽坤主演的《无间》，黄景瑜、辛芷蕾主演的《孤战》，关晓彤、韩东君主演的《梅花红桃》都在江苏卫视的备播名单上。

此外，黄渤、梅婷主演的《打开生活的正确方式》，吴磊、周雨彤主演的《爱情而已》，吴刚、赵露思主演的《后浪》等聚焦不同行业、不同年龄层人群的大剧等待解锁中。这类作品将生活流、励志感、女性力结合，既贴合当下剧集市场的流行趋势，也符合江苏卫视“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道口号。

接下来，幸福剧场上新不停，《风吹半夏》之后，就让女性励志的风继续吹。

【文/飞鱼】